Ключевое различие - стоимость бренда и ценность бренда
На первый взгляд, разница между капиталом бренда и его стоимостью кажется несуществующей. Это потому, что в большинстве случаев оба относятся к одной и той же идеологии. Но на более глубоком уровне у обоих есть значительные различия между ними и есть противоположные различия. Прежде чем углубляться в различия, мы рассмотрим, что такое бренд и что именно означает капитал бренда и его ценность.
Бренд - важная часть маркетинга в нынешней деловой среде. Бренд может представлять собой название, термин, дизайн, символ или любую другую характеристику, которая отличает товар одного продавца от товаров других. Это также можно назвать обещанием выгоды для клиента. Бренды широко используются в сфере бизнеса, маркетинга и рекламы. Бренд считается нематериальным, поскольку его цель - придать смысл и восприятие продукту или услуге. Бренд имеет экономическую ценность из-за того, что покупатели воспринимают его значение. Создание бренда и узнаваемость бренда остается за продавцом. Последовательность продавца в отношении качества (качество продукции, послепродажное обслуживание, рекламные акции и т. Д.) Приводит к тому, что бренд становится хорошим или плохим с точки зрения покупателя. Ключевое отличие состоит в том, что, хотя капитал бренда начинается с покупателя,ценность бренда начинается с организации.
Что такое капитал бренда?
Капитал бренда можно классифицировать как «Восприятие или желание бренда с точки зрения получения обещанных преимуществ». Когда капитал бренда больше, клиенты стремятся к успеху. Влияние маркетинговой деятельности на действия потребителя, что приводит к созданию уникального восприятия покупателем продукта или услуги. Капитал бренда ориентирован на клиента. Проще говоря, это то, что бренд значит для покупателя. Как мы уже упоминали, бренд - это обещание выгоды для клиента. Таким образом, покупатель увидит в нем полезную функцию, которую им предоставляют товары или услуги.
Продавец принимает решение о деятельности по созданию бренда, такой как реклама, PR и т. Д. Это может быть связано с функциональными, эмоциональными, социальными или другими преимуществами, связанными с продуктом или услугой. Но на стороне бренда находится покупатель. Кроме того, они поглощают дополнительную выгоду, которая, возможно, не рекламировалась. Сильные бренды могут способствовать снижению маркетинговых затрат организации.
Кроме того, капитал бренда варьируется от человека к человеку, поскольку это индивидуальная конструкция. Фактическое владение капиталом бренда никому не принадлежит. Таким образом, бренд-менеджеры всегда должны стремиться максимизировать выгоды для клиентов, которые положительно влияют на капитал бренда. Поскольку капитал бренда ведет к созданию ценности бренда, чем выше капитал, тем выше ценность.
Что такое ценность бренда?
Стоимость бренда может быть определена как «стоимость продажи или замены бренда». Ценность бренда - это взгляд компании. Это то, что значит для организации. Капитал бренда оказывает уникальное влияние на ценность бренда. Воздействие будет в той степени, в которой оно будет способствовать положительному финансовому результату в отношении стоимости бренда.
Стоимость бренда варьируется в зависимости от собственности на бренд. Поскольку разные владельцы будут использовать бренд по-разному, чтобы использовать потенциал маркера, возникает эта тенденция. Ресурсы и возможности фирмы влияют на ценность бренда. Стоимость бренда равна чистой приведенной стоимости всей будущей прибыли бренда. Ценность бренда можно разделить на две части; один - текущее значение, а другой - приемлемое значение.
Чтобы признать ценность бренда фирмы или продукта в определенный момент времени, фирме необходимо поддерживать все остальное в стабильном состоянии. Тогда указанная вариация может быть названа стоимостью бренда. Текущая стоимость основана на прогнозируемой прибыли, которую можно получить с помощью текущей стратегии, возможностей и ресурсов. Присвоенная стоимость основана на прогнозируемой прибыли, которую может получить фирма, если она идеально использует существующий капитал бренда.
В чем разница между капиталом бренда и ценностью бренда?
Определение:
Капитал бренда: восприятие бренда или желание получить обещанные преимущества.
Стоимость бренда: стоимость продажи или замены бренда.
Источник:
Капитал бренда исходит от клиентов.
Стоимость бренда включает в себя все действия по добавлению стоимости, такие как патенты, товарные знаки, взаимоотношения с каналами сбыта, высшее руководство, творческий талант и т. Д. Все активы бренда учитываются при расчете стоимости бренда.
Прибыль:
Числовая стоимость капитала бренда определяется прямыми и косвенными факторами, связанными с потребителями.
Прибыль от ценности бренда из всех источников, а не только для клиентов.
Комплексная ценность:
Капитал бренда только указывает на ценность для фирмы с точки зрения клиента и не дает полной картины первоначальной стоимости фирмы.
Ценность бренда представляет собой всеобъемлющую ценность, поскольку включает в себя все ценности, включая доходы и экономию затрат. Кроме того, приемлемая стоимость и текущая стоимость - это два расчета стоимости бренда, которые обеспечивают сравнительную ценность с ориентацией на будущее.
Варианты:
Капитал бренда отличается от клиента к клиенту и его сложно измерить.
Стоимость бренда может измениться только при смене владельца или реструктуризации фирмы. Кроме того, это легко количественно оценить на основе контекстов соответствующего значения и текущего значения.
