Разница между позиционированием продукта и позиционированием бренда

2024 Автор: Mildred Bawerman | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 08:42

Ключевое различие - позиционирование продукта и позиционирование бренда

Ключевое различие между позиционированием продукта и позиционированием бренда заключается в том, что позиционирование продукта - это процесс, используемый для определения того, как сообщить атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов, тогда как позиционирование бренда относится к рангу, который бренд компании имеет по отношению к конкуренции среди клиентов. ' разум. И позиционирование продукта, и позиционирование бренда нацелены на то, чтобы занять место в сознании покупателя, что очень важно, поскольку на рынке доступно множество заменителей. То, насколько успешно компания может позиционировать себя, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Обзор и основные отличия

2. Что такое позиционирование продукта

3. Что такое позиционирование бренда

4. Сравнение бок о бок - позиционирование продукта и позиционирование бренда

5. Резюме

Что такое позиционирование продукта?

Позиционирование продукта - это процесс, используемый для определения того, как лучше всего передать атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов, продуктов конкурентов и того, как компания хочет, чтобы ее продукты воспринимались покупателями. Позиционирование продукта очень важно для крупных компаний, которые предлагают много продуктов в одной категории. Это помогает таким компаниям удовлетворять различные потребности на их целевом рынке, предоставляя широкий выбор вариантов и сводя к минимуму каннибализацию рынка (продукты одной и той же компании конкурируют друг с другом за привлечение клиентов).

Например, компания Coca Cola предлагает ряд продуктов в категории безалкогольных напитков, и каждый продукт отличается логотипом, вкусом и целевой аудиторией.

• Кока-кола - это основной корпоративный продукт компании, использующий методы массового маркетинга (высокий объем продаж) и ориентированный на молодых клиентов.
• Minute maid - Minute maid предназначена для клиентов, заботящихся о своем здоровье, которые хотят выпить напиток с природной энергией.
• Недурно - Coca Cola связывает этот безалкогольный напиток с энергичными и предприимчивыми клиентами, которые любят рисковать.

Позиционирование продукта гарантирует, что клиенты остаются лояльными к продуктам компании, поскольку портфель продуктов заполняет все рыночные пробелы, предлагая разнообразные продукты и оставляя мало места для продуктов конкурентов.

Что такое позиционирование бренда?

Позиционирование бренда относится к рангу, который бренд компании занимает по отношению к конкуренции в сознании клиентов. Основная цель позиционирования бренда - создать уникальное впечатление о бренде в сознании потребителя, которое заставит его желать идентифицировать его, предпочтение его конкурентам и потребление бренда.

Прежде чем углубляться в это обсуждение, давайте посмотрим на разницу между брендингом и позиционированием. Осуществление брендинга направлено на дифференциацию бренда через логотип бренда, атрибуты и сущность, тогда как позиционирование - это маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы занять место в сознании покупателя. Чтобы позиционировать бренд, компания должна сначала определиться с целевой группой клиентов, которые готовы потреблять их бренд; это поможет сделать вывод, на каком рынке должен «вписаться» бренд. Это называется «стратегией позиционирования бренда» и показывает, как компания хочет, чтобы покупатели воспринимали свой бренд.

Это можно понять с помощью карты позиционирования бренда, которая показывает восприятие потребителями бренда компании по сравнению с конкурирующими брендами по атрибутам, важным для потребителя. Цель стратегии позиционирования заключается в том, что она позволяет компании выделить определенные области, в которых они могут затмить конкурентов. Таким образом, чтобы определиться со своей собственной позицией, компании должны иметь четкое представление о позиционировании брендов своих конкурентов.

Например, на следующей диаграмме показана карта расположения марок автомобилей, где марки автомобилей разделены на 4 основные категории:

• Шикарный и консервативный
• Стильный и спортивный
• Практичный и консервативный
• Практичный и спортивный

Рисунок 1: Стратегия позиционирования бренда на автомобильном рынке

Позиционирование бренда имеет первостепенное значение в отношении того, что представляет собой компания. Таким образом, способ, которым компания позиционирует бренд и доносит его до покупателя, должен быть точным и не запутанным. Кроме того, после того, как бренд позиционируется, важно сохранить его, не запятнав его. Например, на карте выше Audi позиционируется как дорогой и стильный бренд. Если Audi решит запустить недорогую серию, это приведет к смешанному имиджу бренда и его ценности, и в результате пострадает репутация.

В чем разница между позиционированием продукта и позиционированием бренда?

Различать статью в середине перед таблицей

Позиционирование продукта и позиционирование бренда
Позиционирование продукта - это процесс, используемый для определения того, как лучше всего сообщить атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов.	Позиционирование бренда относится к позиции в сознании клиентов, которой обладает бренд компании по сравнению с конкурентами.
Природа
Позиционирование продукта основано на конкурентной дифференциации.	Позиционирование бренда основано на эмоциональном опыте.
Фокус
Основное внимание при позиционировании продукта уделяется заполнению всех пробелов клиентской базы.	Позиционирование бренда ориентировано на удовлетворение конкретных потребностей клиентов.
Измерение
Успех позиционирования продукта можно измерить по доле рынка.	Успех позиционирования бренда во многом нематериален.

Резюме - позиционирование продукта и позиционирование бренда

Разница между позиционированием продукта и позиционированием бренда в основном зависит от того, фокусируется ли компания на управлении и продвижении продуктового портфеля компании (позиционирование продукта) или на попытке создать бренд компании (позиционирование бренда). Под одной торговой маркой может быть много продуктов, и каждый должен управляться по-разному. В процессе этого компания должна гарантировать, что ясный и последовательный имидж бренда всегда доводится до сведения клиентов.