Ключевое различие - брендинг и позиционирование
Ключевое различие между брендингом и позиционированием заключается в том, что брендинг - это процесс создания уникального образа продукта компании, в основном с помощью логотипов бренда, слоганов и рекламных стратегий, тогда как позиционирование - это получение места в сознании покупателя среди брендов-конкурентов. И брендинг, и позиционирование очень важны из-за большого количества заменителей, доступных на рынке. То, насколько успешно компания может позиционировать себя и брендировать свою продукцию, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор и основные отличия
2. Что такое брендинг
3. Что такое позиционирование
4. Сравнение бок о бок - брендинг и позиционирование
5. Резюме
Что такое брендинг?
Брендинг - это процесс создания уникального образа продукта компании, в основном с помощью логотипов бренда, слогана и рекламных стратегий. Брендинг направлен на создание значительного и дифференцированного присутствия на рынке, которое привлекает и удерживает постоянных клиентов. Бренд представляет собой жизненно важную часть нематериальных активов компании; таким образом очень ценно. Такие компании, как Coca Cola, за долгие годы создали сильную торговую марку благодаря разнообразной торговой деятельности. Чтобы добиться успеха в брендинге, компания должна понимать потребности и желания клиентов и то, как они могут меняться со временем. Успех брендинга в значительной степени зависит от типов используемых стратегий брендинга.
Типы стратегий брендинга
Определение бренда
О бренде нужно сообщить в самом начале его запуска. Другими словами, компания должна четко сообщать, что бренд намеревается представлять.
Например, фирменный слоган BMW - «Лучшая машина для вождения». Это представляет собой потребительский рынок предметов роскоши, на который нацелена компания, следовательно, это эффективный способ определения бренда.
Рисунок 01: Слоган бренда BMW
Дифференциация и позиционирование бренда
Чтобы позиционировать бренд, компания должна сначала решить, что целевая группа клиентов готова потреблять своим брендом, таким образом, это поможет сделать вывод, на каком рынке этот бренд должен «соответствовать». Когда идеальная категория, в которой следует позиционировать продукт, определена, результатом будет дифференцированный продукт.
Например, Starbucks позиционируется как бренд высококачественного кофе, который предлагает своим клиентам уникальный опыт, открывая собственные торговые точки и предлагая широкий выбор блюд.
Создание бренда
Чем больше бренд распространяется в географических регионах, это дает компании возможность построить бренд с помощью рекламы в различных СМИ. Электронные средства массовой информации, такие как сайты социальных сетей, в последнее время приобрели большую популярность, предоставляя предприятиям множество платформ для сбыта своей продукции.
Например, Coca Cola - один из самых потребляемых напитков в мире, компания представлена более чем в 200 странах мира. Coca Cola также известна своими креативными рекламными стратегиями.
Что такое позиционирование?
В маркетинге позиционирование означает получение места в сознании покупателя, что очень важно, поскольку на рынке доступно множество заменителей. Насколько успешно компания может позиционировать себя, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса.
Типы стратегий позиционирования
Позиционирование в основном осуществляется с точки зрения продукта и бренда.
Позиционирование продукта - это процесс, используемый для определения того, как лучше всего передать атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов, продуктов конкурентов и того, как компания хочет, чтобы ее продукты воспринимались покупателями. Стратегии позиционирования продукта - это способы, которыми продукт компании может быть выделен среди конкурентов.
- Цена и качество (Mercedes Bens)
- Целевой рынок (например, ребенок Джонсона)
- Конкуренты (например, Pepsi)
Позиционирование бренда относится к рангу, который бренд компании занимает по отношению к конкуренции в сознании клиентов. Основная цель позиционирования бренда - создать в сознании покупателя уникальное впечатление о бренде, которое заставит его желать узнавать, отдать предпочтение бренду перед конкурентами и потребить бренд. Ниже приведены несколько способов реализации стратегии позиционирования бренда на основе соответствующих атрибутов.
- Цена и стоимость (например, Rolls Royce)
- Пол (например, Gillette)
- Возраст (например, Дисней)
- Культурные символы (например, Air India)
Позиционирование имеет первостепенное значение в отношении того, что представляет собой компания, поэтому способ, которым компания позиционирует бренд и сообщает о нем покупателю, должен быть точным и не вводить в заблуждение. Насколько успешно компания может позиционировать себя, напрямую влияет на прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса.
Рис. 02: Карта позиционирования бренда помогает понять, какие рыночные пробелы еще не заполнены.
В чем разница между брендингом и позиционированием?
Различать статью в середине перед таблицей
Брендинг против позиционирования |
|
| Брендинг - это процесс создания уникального образа продукта компании в сознании покупателя с помощью логотипов бренда, слогана и рекламных стратегий. | Позиционирование - это процесс приобретения места в сознании покупателя среди брендов-конкурентов. |
| Природа | |
| Брендинг - это отдельная концепция, на которую косвенно влияет конкуренция. | Позиционирование ведется относительно конкурентов. |
| Стоимость нематериальных активов | |
| Стратегии брендинга напрямую увеличивают стоимость нематериальных активов. | Стратегии позиционирования косвенно увеличивают стоимость нематериальных активов за счет усиления бренда. |
Резюме - брендинг против позиционирования
Разница между брендингом и позиционированием заключается в том, что в то время как брендинг ориентирован на дифференциацию бренда компании с помощью определенных элементов, таких как уникальный логотип, слоган и рекламная стратегия, позиционирование - это упражнение по закреплению бренда в сознании клиентов. Успех обеих стратегий во многом зависит от креативности маркетингового персонала и их способности использовать рыночные возможности, которые будут поддерживать бренд компании среди множества заменителей.
