Ключевое различие - фирменный стиль и брендинг
Фирменный стиль и брендинг - это две концепции в маркетинге, и выявить разницу между ними довольно сложно, поскольку оба понятия взаимосвязаны. Однако мы можем отличить их от определенных параметров на основе восприятия. Внутреннее восприятие и внешнее восприятие (взгляд потребителя) дают подсказки для различения этих двух маркетинговых концепций. Ключевое различие между корпоративным стилем и брендингом состоит в том, что у корпоративного стиля есть внутренняя точка зрения, а у брендинга - внешняя точка зрения. В настоящее время многие организации тратят средства на фирменный стиль, чтобы повысить свой бренд. Это касается и неправительственных организаций. У каждой фирмы может быть своя специализация, и ей следует сосредоточиться на том, чтобы подчеркивать свою силу своим внешним видом. Это поможет улучшить восприятие клиентов. Например,Volvo специализируется на тяжелых транспортных средствах с момента своего создания в 1928 году. Они использовали эту силу в создании более безопасных и долговечных автомобилей, которые снискали ей репутацию самого безопасного транспортного средства с точки зрения потребителей. В этом кратком изложении мы углубимся в каждую концепцию.
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль ассоциируется с внешним видом бизнеса. Это внутренний фактор, демонстрирующий бизнес внешнему миру. Фирменный стиль можно определить как общий образ предприятия в сознании самых разных людей, таких как клиенты, инвесторы и сотрудники. Обычно фирмы связывают фирменный стиль с брендированием своих продуктов или услуг с использованием товарных знаков. Фирменный стиль часто представлен логотипом или изображением. Например, Volkswagen использует круг с буквами V и W. Pepsi использует круг трех цветов: красного, белого и синего. Эти логотипы помогают заинтересованным сторонам мгновенно идентифицировать компанию.
Фирменный стиль должен обладать такими характеристиками, как быть уникальным, легко отличаться от идентичности других предприятий, быть ориентированным на продукт и отражать видение фирмы. Фирменный стиль - это философия, в которой заказчик считает, что он принадлежит ему, поскольку он сочетает атрибуты с фирменным стилем для создания различных представлений. Фирменный стиль помогает организациям легче отражать свое представление и фокус. Например, если вы видите изогнутую красную букву «m», вы сразу же связываете ее с магазином бургеров McDonalds. Фирменный стиль имеет четкие инструкции, связанные с ними. Эти руководящие принципы определяют, как применяется удостоверение. Несколько примеров - цветовые палитры, гарнитуры и макеты страниц.
Логотип Volkswagen
Что такое брендинг?
В то время как фирменный стиль - это внешний вид бизнеса, брендинг связан с эмоциями, доверием и надежностью в мышлении клиентов. Брендинг - это то, что люди чувствуют и думают о компании или просто то, как они воспринимают организацию. Брендинг может вызывать различные эмоции, такие как уверенность, доверие, счастье, гнев и т. Д. Это связано с опытом, связанным с организацией. Фирменный стиль играет роль в принятии решения о реакции воспринимаемого, поскольку фирменный стиль ассоциируется с фирмой и опытом клиентов.
Брендинг можно определить как внешнее восприятие заинтересованными сторонами фирмы по отношению к их опыту работы с данной фирмой. Бренд - это коллективное восприятие различных факторов. Жизненный опыт бренда очень важен. Кроме того, рекламные кампании могут сыграть решающую роль в том, чтобы клиенты поверили в содержание сообщения, которое отражает бренд. Если обещание может быть выполнено при первом взаимодействии, бренд будет иметь положительный эффект. Брендинг в конечном итоге определяет, станет ли клиент лояльным к фирме из-за фактора опыта и восприятия. Например, BMW может быть вашим первым автомобилем, но именно марка (опыт) решит, станет ли он вашим выбором на всю жизнь.
В чем разница между фирменным стилем и брендингом?
Поскольку у нас есть общее понимание концепций фирменного стиля и брендинга, давайте сместим наше внимание на различия между ними.
Определение фирменного стиля и брендинга
Фирменный стиль. Фирменный стиль можно определить как «общий имидж бизнес-единицы в сознании разнообразной общественности, такой как клиенты, инвесторы и сотрудники».
Брендинг: брендинг можно определить как «внешнее восприятие заинтересованными сторонами фирмы по отношению к их опыту работы с данной фирмой».
Характеристики фирменного стиля и брендинга
Перцептивная ориентация
Фирменный стиль: фирменный стиль - это внешний вид с внутренней точки зрения. Значение фирменного стиля - это различие, созданное фирмой для заинтересованных сторон, чтобы мгновенно идентифицировать компанию; например, логотип. Это отражает то, что организация хочет, чтобы другие воспринимали, что и подразумевается под внутренней точкой зрения.
Брендинг: брендинг направлен внутрь с внешней точки зрения. Заказчики - это не непосредственная организация; они внешние заинтересованные стороны. Их точка зрения направлена на производительность или опыт организации, которые они предоставляют клиентам.
Решающие факторы
Фирменный стиль: Фирменный стиль отражает рыночную дифференциацию организации через товарные знаки и логотип. Фирменный стиль ассоциируется с внешним видом бизнеса.
Брендинг. Брендинг - это отражение клиентского опыта. Брендинг связан с такими эмоциями, как доверие, надежность, гнев, счастье и т. Д.
Методические рекомендации
Фирменный стиль. Фирменный стиль включает в себя правила копирования и использования товарных знаков и логотипов.
Брендинг: брендинг не связан с руководящими принципами и просто отражает восприятие потребителями организации.
Хотя и фирменный стиль, и брендинг кажутся одинаковыми, на самом деле они обозначают разные маркетинговые концепции. Мы видели такие отличительные факторы между ними, как указано выше.
