Ключевое различие - сочетание маркетинга и ассортимента продуктов
Разница между комплексом маркетинга и ассортиментом продукции весьма значительна. Начнем с того, что организации, по сути, требуется продукт, который нужно продать, чтобы получить прибыль. Товар может относиться к материальному элементу (продукту) или нематериальному элементу (услуге). Маркетинговые стратегии выполняются с использованием тактических элементов, связанных с маркетинговыми функциями. И ассортимент продукции, и комплекс маркетинга являются частью этой тактической структуры. Ключевое различие между комплексом маркетинга и комплексом продуктов заключается в том, что маркетинг-микс - это более широкий термин, который включает в себя полный набор маркетинговых тактик, в то время как сочетание продуктов относится только к нескольким элементам переменной продукта. от всего комплекса маркетинга. Хотя широта этих концепций различается, обе они используются для эффективной реализации маркетинговых стратегий и для достижения поставленных целей. Сейчас,мы рассмотрим эти концепции по отдельности, а затем проанализируем различия между ними.
Что такое Marketing Mix?
Маркетинговый комплекс - это широкий термин, включающий в себя основные маркетинговые функции. Маркетинговый комплекс можно определить как «набор запланированного набора контролируемых тактических маркетинговых инструментов, которые организация использует для достижения желаемых результатов от своей целевой аудитории». Планируется правильная комбинация переменных комплекса маркетинга в соответствии с направлениями конечного маркетинга и корпоративной стратегией указанной организации. Желаемая эффективность маркетинг-микса - стимулировать спрос со стороны потребителя.
Хотя комплекс маркетинга на протяжении столетий остается сложной частью маркетинга, этот термин первоначально обсуждался президентом американской маркетинговой ассоциации Нилом Борденом в 1953 году. Маккарти подробно остановился на этом и подробно описал все аспекты комплекса маркетинга. С тех пор это широко используется маркетологами по всему миру. Первоначально маркетинговый комплекс был детализирован и состоял из четырех P. Четыре P - это продукт, место, цена и продвижение. Ниже приведены индивидуальные атрибуты каждого подэлемента:
- Продукт относится к материальному или нематериальному элементу, который удовлетворяет и удовлетворяет потребности клиента. Например, автомобиль - это товар, удовлетворяющий потребность в транспортировке. Элемент продукта может состоять из таких переменных, как качество, разнообразие, дизайн, характеристики, упаковка, бесплатные услуги и торговая марка.
- Место просто относится к тактике распределения. Это деятельность, которая делает продукт доступным для покупателя. Ожидается удобство с точки зрения покупателя. Переменными места являются каналы, охват, транспорт, логистика и местоположения.
- Цена - это сумма, которую покупатель готов заплатить за приобретение товара, чтобы удовлетворить свои потребности. Цена будет включать такие переменные, как скидки, условия кредитования, способы оплаты, прейскурантную цену и т. Д.
- Продвижение - это функция информирования покупателя о характеристиках и преимуществах продукта. Личные продажи, стимулирование сбыта, реклама, прямой маркетинг и связи с общественностью - это инструменты, используемые для повышения осведомленности и убеждения клиента к покупке.
Позже четыре P были расширены до 7 P, особенно для охвата аспекта нематериальных услуг. Дополнительными тремя элементами были вещественные доказательства, люди и процесс. В 1990-х годах Лаутерборн подчеркивал, что четыре «П» больше соответствуют чаяниям продавца и не отражают чаяний покупателей. Таким образом, он разработал 4 требования: «Потребности клиентов», «Стоимость», «Удобство» и «Связь». Таким образом, термин «комплекс маркетинга» постоянно подвергается критической оценке, он развивается и уточняется.
Что такое микс продуктов?
Ассортимент продукции - это общее количество продуктовых линеек, которые компания предлагает своим клиентам. Ассортимент продукции также можно назвать товарным ассортиментом. Организация может иметь одну или несколько производственных линий. Если предлагается несколько продуктов, это может быть связанный или несвязанный набор продуктов. Например, если производитель предлагает канцелярские товары и школьные рюкзаки, это связано, поскольку они используются для одной и той же цели. Если компания продает канцелярские товары и моющие средства, она не связана.
Ассортимент продукции включает четыре аспекта, которые указаны ниже:
- Ширина: количество линий продуктов, которые продает организация.
- Длина: общее количество продуктов в ассортименте продукции организации. (Например, если существует 5 товаров двух марок, длина товара равна 10).
- Глубина: общее количество вариантов для каждого продукта. Вариации могут быть размером, вкусом или любыми другими отличительными характеристиками. (Например, если продукт продается в трех упаковках разного веса и с двумя вкусами, конкретный продукт имеет значение глубины шесть.)
- Согласованность: степень сходства между линейками продуктов с точки зрения их конечного использования, требований производства, цены, каналов поставок, рекламных носителей и т. Д.
Ассортимент продукции - это подкатегория комплекса маркетинга, так как она напрямую связана с переменной продукта.
В чем разница между Marketing Mix и Product Mix?
Определение комплекса маркетинга и набора продуктов:
Маркетинговый микс: набор запланированных контролируемых тактических маркетинговых инструментов, которые организация использует для достижения желаемых результатов у своей целевой аудитории.
Ассортимент продукции: это общее количество продуктовых линеек, которые компания предлагает своим клиентам.
Характеристики комплекса маркетинга и ассортимента продукции:
Широта:
Маркетинговый микс: Маркетинговый микс - это более широкий термин, который включает в себя полный набор маркетинговых тактик (продукт, место, цена и продвижение).
Ассортимент продуктов: Ассортимент продуктов относится только к нескольким элементам переменной продукта из всего комплекса маркетинга.
Стратегическое значение:
Маркетинговый комплекс: Маркетинговому миксу придается гораздо большее значение, чем ассортименту продукции.
Ассортимент продуктов: Ассортимент продуктов имеет существенно меньшее значение и открытость для организации по сравнению с комплексом маркетинга.
Комбинация:
Маркетинговый комплекс: возможность комбинировать переменные (продукт, место, цена и продвижение) на необходимых уровнях для достижения стратегических целей зависит от маркетингового комплекса.
Ассортимент продуктов: Ассортимент продуктов может зависеть только от линейки продуктов организации. Значит, ему не хватает комбинирующей способности.
В целом, ассортимент продукции является частью комплекса маркетинга. Сочетание правильного маркетингового комплекса позволит создать правильный ассортимент продукции, подходящий для организации.
Изображение предоставлено: «7ps-marketing-ps» Генрипонтеса - собственная работа. (CC BY-SA 3.0) через Wikimedia Commons «Axe Products». (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
