Информативная и убедительная реклама
Для любой компании, производящей товары для массового потребления или специализирующейся на каких-либо услугах, реклама необходима. Реклама является частью общей маркетинговой стратегии, хотя сама по себе делится на множество типов. В этой статье мы ограничимся двумя формами рекламы, а именно информативной и убедительной рекламой, цель которых - увеличить объем продаж, но с разными подходами. Рассмотрим подробнее эти формы рекламы, которые довольно популярны среди компаний по всему миру.
Котлер, гений маркетинга, сказал, что существует три основных цели рекламы: информировать, убеждать и напоминать. Хотя функция напоминания присутствует как в информативной, так и в убедительной рекламе, мы сосредоточимся на различиях между информативной функцией информативной рекламы и функцией убеждения в убедительной рекламе.
Информационная реклама
Как следует из названия, основной упор в этой форме рекламы заключается в том, чтобы передать потребителю как можно больше информации о продукте с помощью рекламы. Это включает принцип работы, лежащий в основе продукта, построение имиджа бренда и попытки исправить ошибочные или ложные впечатления о продукте. Здесь информация представлена в легкой форме, чтобы она выглядела интересной и приятной, а не скучной и унылой, как учебник. Было замечено, что информативная реклама помогает повысить осведомленность о продукте, а также повысить доверие к нему в глазах общественности.
Иногда ходят слухи о продукте, который потенциально может навредить его продаже. Компания выпускает рекламу с полной информацией, пытаясь опровергнуть пропаганду, доказывая, что это ложное впечатление о продукте.
От правительств поступают рекламные объявления, предупреждающие общественность об опасности курения и употребления алкоголя. Это примеры информативной рекламы
Убедительная реклама
Убедительная реклама, как следует из названия, не только предоставляет информацию о продукте, но и добавляет элемент убеждения. Прекрасным примером является реклама продукта, в которой знаменитость использует этот продукт. В этом случае привлекательность знаменитости приобретает гораздо большее значение, чем сам продукт, а качество продукта становится вторичным по отношению к соблазну использовать тот же продукт, который используется кумиром или известной личностью. Сравнение качеств продукта с аналогичным продуктом, произведенным другой компанией, - еще одна форма убедительной рекламы, которая привлекает многих потребителей к продукту.
Вкратце:
Разница между информативной и убедительной рекламой
Информативная реклама направлена на то, чтобы подчеркнуть положительные особенности продукта и попытаться распространить как можно больше информации о продукте, тогда как убедительная реклама делает это до некоторой степени, но добавляет элемент убеждения, которому трудно устоять для потенциального покупателя.
