Бренд против торговой марки
Обычно люди путают бренд и товарный знак компании. Эти две концепции, несмотря на много общего, имеют разные цели и характер, о которых люди либо не замечают, либо не осознают. Их взаимозаменяемость, как если бы они были синонимами, является большой ошибкой, которую совершают многие люди, но, возможно, это связано с тем, что все товарные знаки являются брендами, тогда как не все бренды являются товарными знаками. В этой статье будут освещены различия между этими двумя концепциями для удобства тех, кто возится между ними.
Знаете ли вы, что слово «бренд» происходит от «brandr», что означает «сжигать»? На самом деле это происходит от древней практики нанесения горячего утюга на тело овцы, чтобы отличить их от других овец. Такой брендинг гарантировал владельцу мгновенно узнать, действительно ли овца принадлежит ему. Фактически, брендирование овец стало настолько распространенным явлением, что, когда один владелец ранчо по имени Сэмюэл Маверик решил оставить своих овец без бренда, поскольку все остальные в его районе были брендированы, и ему не требовалось никакого брендинга, слово индивидуалист стал ассоциироваться с небрендированным скотом.
Именно после промышленной революции фабрики могли производить товары в массовом масштабе, и это потребовало их продажи в более широких областях. Фабрики хотели, чтобы их товары знали и запоминали в более крупных областях, и это привело к развитию брендов, которые позволяли людям узнавать о конкретном продукте, просто слыша название. Вам нужно что-то еще после того, как вы услышите такие имена, как IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart и т. Д.? Это то, что известно как сила бренда. Когда бренд регистрируется в Управлении по патентам и товарным знакам, он становится товарным знаком. Таким образом, между брендом и товарным знаком нет большой разницы. Торговая марка - это юридическое средство, которое защищает незаконное использование торговой марки кем-либо еще и предоставляет владельцу торговой марки исключительные права на использование торговой марки.
Торговые марки подобны сигналам, которые передают смысл в сознании потребителей и создают благоприятный образ продукта в их сознании, чтобы привлечь их к продуктам или услугам компании. Торговая марка имеет коммерческую цель и запоминающуюся ценность в сознании покупателей. В основном торговые марки являются визуальными идентификаторами бизнеса. В некоторых случаях звук стал торговой маркой, как в случае MGM (рык льва) и Nokia (исходная мелодия звонка Nokia). Торговая марка сама по себе является защитником торговой марки и дает право владельцу подать в суд на любое несанкционированное использование торговой марки.
Бренд - это имидж, набор обещаний, которые компания дает о своем продукте, высоком качестве, долговечности и простоте использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно этот имидж бренда создает лояльность потребителей, что имеет для компании гораздо большую ценность, чем 100 разовых клиентов.
В чем разница между брендом и товарным знаком?
• Бренд развивается с течением времени с неизменным качеством, которое ценится покупателями.
• Товарный знак предоставляется товарным знаком и патентным ведомством и представляет собой законное средство защиты владельца в случае незаконного использования товарного знака.
• Бренд помогает идентифицировать продукт и компанию, а товарный знак помогает предотвратить копирование другими.
• Если бренд не был зарегистрирован, любой может его скопировать, и здесь нет никаких санкций, а в случае нарушения прав на товарный знак - суровое наказание.
