Над чертой против Под чертой
Над чертой и под чертой расположены маркетинговые стратегии, используемые компаниями для продвижения своей продукции. Часто таких фраз бывает достаточно, чтобы сбить с толку постороннего или тех, кто только что присоединился к индустрии. Коммуникация с клиентами - это процесс, которым компании на всех уровнях занимаются для работы с клиентами всех оттенков, возрастов и полов. Если вы тоже не понимаете различий между над чертой и под чертой, эта статья прояснит вам это.
Что стоит за рамками маркетинга?
Для общения с клиентами, когда используются традиционные средства массовой информации, выше описывается стратегия линейной коммуникации. Такое общение может быть направлено на то, чтобы клиенты узнали о бренде или увеличили продажи, ознакомив их с различными схемами и рекламными предложениями.
Что находится ниже линейного маркетинга?
Это еще одна коммуникационная стратегия, которая носит более личный характер и направлена на достижение тех же результатов, что и при использовании ATL. Замечательно то, что эффекты BTL можно легко измерить; то есть они поддаются количественной оценке. СМИ не используются для общения с целевой аудиторией в BTL. Распространение листовок рядом с торговыми точками, организация PR-мероприятий и использование нетрадиционных методов продвижения - вот некоторые из популярных методов, отражающих BTL.
Говоря откровенно; нет необходимости разделять коммуникационные стратегии на гипотетические категории, поскольку с развитием технологий и течением времени эти границы уступают место, и, по сути, становится все труднее четко определить стратегию, используемую для общения с клиентами. Это связано с тем, что в наши дни даже пресс-релизы и рекламные акции для потребителей освещаются ярким светом СМИ, чтобы стереть разницу между BTL и ATL. Например, видео на YouTube, которое смотрят миллионы людей по всему миру, не использующее телевидение или печатные СМИ, трудно классифицировать между ATL и BTL, но все же становится вирусным и более успешным, чем любая из стратегий ATL или BTL.
В чем разница между над чертой и под чертой?
• Общение с клиентами с использованием средств массовой информации для продвижения продуктов и повышения узнаваемости бренда выходит за рамки маркетинговой стратегии.
• С другой стороны, попытка достичь тех же результатов без использования средств массовой информации в форме PR и стимулирования продаж в точках продаж называется маркетинговой стратегией ниже линейной.
