Ключевое отличие - исследование рынка против анализа рынка
Маркетинговые исследования и маркетинговые исследования - это два термина, которые часто используются как синонимы; однако объем и значение этих двух слов отличаются друг от друга. Маркетинговая стратегия является жизненно важным аспектом для бизнеса по привлечению и удержанию клиентов, и, следовательно, необходимо проводить адекватное исследование рынка и анализировать рынок, чтобы получить максимальную выгоду от маркетинговой стратегии. Ключевое различие между исследованием рынка и аналитикой рынка состоит в том, что исследование рынка - это систематический процесс сбора и анализа данных, относящихся к конкретной маркетинговой стратегии, тогда как аналитика рынка - это информация, важная для рынков бизнеса, собираемая и анализируемая для принятия обоснованных решений для понимания такие аспекты, как рыночные возможности и деловой потенциал.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор и основные различия
2. Что такое исследование рынка
3. Что такое анализ рынка
4. Сравнение бок о бок - исследование рынка и исследование рынка
5. Резюме
Что такое маркетинговые исследования?
Исследование рынка определяется как систематический процесс сбора и анализа данных, относящихся к конкретной маркетинговой стратегии. Маркетинговые исследования включают изучение размера, местоположения и структуры товарного рынка. Проведение тщательного исследования рынка становится жизненно важным в следующих обстоятельствах.
- Разработка нового продукта или товарной категории
- Выход на новый рынок
- Разработка новой рекламной стратегии
Методы исследования рынка
Сбор успешных данных напрямую влияет на реализацию маркетинговой стратегии, и можно использовать следующие методы.
Обзоры
Опросы - наиболее широко используемый и удобный метод сбора данных для исследования рынка. Это метод сбора количественных данных, при котором клиентам предоставляется список вопросов в печатном или письменном виде с возможностью выбора ответов. Опросы помогают исследователям рынка обращаться к большим выборкам клиентов для сбора данных.
Результаты опроса можно использовать для эффективного принятия решений, поскольку можно собрать большое количество данных.
Индивидуальные интервью и обсуждения в фокус-группах
Это качественные методы сбора данных, которые позволят исследователям рынка задавать вопросы об опыте использования продукта, ожиданиях клиентов и их предложениях. Индивидуальные интервью и обсуждения в фокус-группах очень полезны, но требуют много времени.
Тесты продукции
Здесь потенциальным покупателям предоставляется возможность бесплатно опробовать продукцию и узнать их мнение. Это очень успешный метод, поскольку покупатели напрямую взаимодействуют с продуктом.
Например, согласно приведенной ниже таблице, Kellogg's является лидером на рынке зерновых в США с долей 34%. Доля рынка General Mills составляет 31%, и компания пытается стать лидером рынка. Руководство считает, что, если они увеличат количество доступных вкусов, они смогут захватить большую долю рынка. Чтобы определить, какие новые вкусы следует ввести, компания решает провести исследование рынка и собрать данные с помощью опросов.
Рисунок 01: Категоризация рынка зерновых в США
Что такое Market Intelligence?
Маркетинговая информация - это информация, относящаяся к рынкам компании, собираемая и анализируемая для принятия обоснованных решений для понимания таких аспектов, как рыночные возможности и деловой потенциал. Маркетинговая информация помогает компаниям определять маркетинговые стратегии, которые следует использовать для достижения маркетинговых целей. Таким образом, очевидно, что маркетинговая информация - это более широкое понятие, чем исследование рынка, где подход к исследованию рынка зависит от рыночной информации. Анализ рынка не только признает взаимозависимость четырех P в маркетинге (продукт, продвижение, цена и место), но и создает прототипы этой взаимозависимости таким образом, чтобы компания могла рассмотреть несколько вариантов и связанных с ними рисков.
Продолжая приведенный выше пример, посмотрев на приведенную выше диаграмму относительно рынка зерновых в США, General Mills может понять их рыночный потенциал (компания находится всего в 3% от того, чтобы стать лидером рынка) и может оценить варианты, чтобы выбрать лучший вариант. Два возможных варианта:
- Участвуйте в агрессивной рекламной кампании, чтобы напрямую конкурировать с Kellogg's
- Приобретите долю другого бренда зерновых и увеличьте долю рынка
Рисунок 02: Связь данных, информации и разведданных
В чем разница между Market Research и Market Intelligence?
Различать статью в середине перед таблицей
Маркетинговые исследования против рыночной аналитики |
|
| Маркетинговые исследования - это систематический процесс сбора и анализа данных, относящихся к конкретной маркетинговой стратегии. | Маркетинговая информация - это критически важная информация для рынков компании, собираемая и анализируемая для принятия обоснованных решений для понимания таких аспектов, как рыночные возможности и деловой потенциал. |
| Сфера | |
| Маркетинговое исследование - это особое упражнение, выполняемое как часть маркетинговой стратегии. | Маркетинговая информация - это более широкое понятие по сравнению с маркетинговыми исследованиями. |
| Маркетинговая стратегия | |
| Применение маркетинговых исследований зависит от маркетинговой стратегии. | Маркетинговая стратегия определяется на основе анализа рынка. |
Резюме - исследование рынка против анализа рынка
Разница между маркетинговыми исследованиями и маркетинговыми исследованиями зависит от их влияния на маркетинговую стратегию и их вклада в достижение рыночных целей. Маркетинговые исследования предоставляют различные альтернативы для реализации маркетинговой стратегии, в то время как аналитика рынка обеспечивает ситуационное понимание и интерпретацию, чтобы компания могла предвидеть, какую стратегию использовать. Как только компания осознает потенциал рынка посредством анализа рынка, она может разработать планы для реализации необходимого курса действий.
